Problème posé
Dans un environnement concurrentiel déjà très encombré, lancer une marque d'écouteurs intra-auriculaires pour un grand fabriquant de produits multimédia.
- La marque Ultimate Ears est connue et réputée auprès des professionnels de la musique mais encore très peu du Grand Public.
- L’adoption de la technologie Ultimate Ears par les musiciens professionnels apporte une indéniable caution à la promesse d’une expérience acoustique extraordinaire lors de l’utilisation des produits déclinés pour le Grand Public.
- Ainsi, au delà de leurs caractéristiques techniques, les relais et prescripteurs (presse, vendeurs, VIP) retiendront que seuls les produits Ultimate Ears, à l’exclusion de toutes autres marques, peuvent tirer leur leur légitimité des conditions d’utilisation les plus extrêmes : celle de la scène !
- Pour capitaliser sur ce lien entre Ultimate Ears et la musique Live, nous avons organisé un événement de lancement autour du concept de showcase (concert privé) avec COCO, groupe montant de la scène Rock française.
- Le partenariat avec le Groupe COCO s'est prolongé à travers un programme d'endorsement.
